党的二十大报告提出，倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。党的二十届三中全会进一步提出，发展绿色低碳产业，健全绿色消费激励机制，促进绿色低碳循环发展经济体系建设。为此，国家相继出台了一系列政策文件，对大规模设备更新、消费品以旧换新和经济社会全面绿色转型进行了全方位部署。绿色消费作为一种以节约资源和保护环境为特征的消费行为，囊括绿色产品和服务的新型消费模式，不仅是促进我国消费高质量发展的重要抓手，而且是建设人与自然和谐共生现代化的重要内容，更是推动全球可持续发展的重要引擎。
首先，绿色消费已成为全球消费新风尚。为积极应对全球气候变化，环境问题渐成焦点，绿色消费也从边缘走向主流，引领消费新风尚。因为绿色消费不仅与个人健康和生活品质相关，更是对地球未来负责的重要体现。《世界开放报告2024》显示，全球“绿色”引领不断凸显。截至2023年末，140多个国家已宣布或正在考虑实现净零目标，覆盖全球近90%的排放量。在我国，广大居民生活水平明显提升，目前我国人均GDP已突破1.2万美元大关。随着居民生活水平的提高和消费观念的改变，绿色餐饮、绿色出行、绿色旅游、绿色快递、绿色家电家居家装受到青睐，绿色消费蔚然成风。
其次，绿色消费倒逼企业转型升级发展。从供给端看，消费既是最终需求，又是与生产相互促进的关键环节。绿色消费的增加经由消费端反向传导到生产端，继而促进绿色生产、绿色流通、绿色服务，由此倒逼行业、平台企业绿色转型发展。例如，七年来，进博会不仅在电力能源使用上逐步实现绿色环保，更通过制定绿色展台搭建标准、绿色物流方案等方式，在搭建、运输、餐饮、出行、能耗五个方面，积极推进“零碳零塑”、绿色办展。从需求端看，新一代信息技术的广泛应用和居民绿色消费的兴起，倒逼企业加大数字化转型和低碳环保力度，促进转型升级发展。
再次，政策对绿色消费的扶持作用渐显。随着消费品以旧换新尤其是超长期特别国债支持“两新”政策的落实，政策效应渐显。国家统计局数据显示，从消费端看，9月份，汽车类零售额增长0.4%，增速由负转正，比8月份高出7.7个百分点；家用电器和音像器材类商品零售额增长20.5%，比8月份大幅加快17.1个百分点。从生产端看，前三季度，新能源汽车产量增长33.8%，相关充电桩产量增长57.2%，家用电冰箱、空调、智能电视等产品也增长较快。
但绿色消费在积极发展的同时，也存在绿色消费有效供给不足、绿色产品溢价过高、绿色产品和服务消费缺乏统一的认证机制和管理体系、政策持续性不够等问题，有待解决。
推动绿色消费规范发展。完善绿色消费的法律规章制度，规范二手商品流通秩序和交易行为。建立健全绿色产品设计、采购、制造标准规范，加强绿色产品认证与标识体系建设，完善能效、水效标识制度，建立产品碳足迹管理体系和产品碳标识认证制度。加强绿色产品服务认证管理，完善认证机构监管机制，培育具有国际影响力的绿色认证机构。
扩大绿色消费有效供给。引导企业加强低碳零碳负碳技术、智能技术、数字技术等研发推广和转化应用，扩大优质绿色产品供给。引导企业执行绿色采购指南，鼓励有条件的企业建立绿色供应链，带动上下游企业协同转型。以运动健身产品、绿色智能家电、绿色家居家具家装、新能源汽车等升级类商品为重点，丰富绿色产品种类。以绿色餐饮、绿色饭店、绿色商场、绿色出行、绿色旅游等服务为重点，细化绿色服务领域。推进绿色消费与创新驱动、文化融合共生发展。
多管齐下释放绿色消费潜力。多渠道推广绿色低碳生产和生活方式，加强绿色产品和服务的宣传。相关部门、企业和社会组织要加强协同、形成合力，通过超长期特别国债、直接补贴、绿色消费券发放、绿色积分兑换等方式持续激活绿色消费，保障政策的延续性。
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